SEO on page

La SEO on page è l'area con i risultati più rapidi. I miglioramenti su titoli, intestazioni e collegamenti interni mostrano spesso effetti già dopo quattro-otto settimane, perché Google li rileva alla visita successiva. Più lunghe sono le rielaborazioni dei contenuti: quando una pagina viene riscritta o ampliata in modo sostanziale, Google ha bisogno di tempo per rivalutarne la pertinenza, di norma tre-sei mesi. La rapidità dipende inoltre dalla frequenza con cui il sito viene scansionato: un sito curato con modifiche regolari viene visitato più spesso di uno immutato da due anni.

Un audit on page singolo con elenco di priorità parte da poche centinaia di franchi ed è spesso sufficiente per siti piccoli: ricevi un elenco di interventi concreti e li realizzi tu. Se ce ne occupiamo noi, l'impegno dipende dal numero di pagine: per un sito aziendale con dieci-quindici pagine la fascia è tipicamente tra 1'500 e 4'000 franchi. Per uno shop con centinaia di schede prodotto diventa un'attività continuativa invece di un progetto singolo. Ciò che incide di più sul prezzo è lo stato della tecnica: un sito costruito bene si ottimizza in fretta, uno cresciuto negli anni richiede prima un lavoro di riordino.

No, nella maggior parte dei casi no. Lavoriamo con ciò che c'è e sostituiamo solo quello che non si può riparare in modo sensato. Un rifacimento è la scelta migliore solo quando mancano le basi: se il sito non funziona da cellulare, se tempi di caricamento di diversi secondi derivano dalla costruzione stessa, oppure se la struttura è così intricata che i contenuti importanti risultano di fatto irraggiungibili per Google. Lo chiariamo nell'audit, prima che nascano costi. Un rifacimento senza necessità è costoso e rischioso, perché i posizionamenti esistenti possono andare persi.

Per l'analisi tecnica usiamo Google Search Console come fonte principale, perché mostra ciò che Google vede davvero: problemi di indicizzazione, termini di ricerca e tassi di clic. Si aggiunge Screaming Frog per la scansione completa di tutte le pagine, con cui emergono link rotti, titoli mancanti e catene di reindirizzamento. Per la ricerca delle parole chiave e il confronto con la concorrenza usiamo Ahrefs. I tempi di caricamento li verifichiamo con PageSpeed Insights, integrati da misurazioni reali nel browser. Più importante degli strumenti è però l'interpretazione: ogni tool produce centinaia di segnalazioni, la maggior parte irrilevanti.

Le basi sì, e dovresti farle tu. Titoli comprensibili, intestazioni sensate, testi che rispondono alle domande dei clienti e descrizioni delle immagini significative: non servono competenze specialistiche ma cura. Diventa difficile su tre fronti: l'analisi tecnica, perché bisogna sapere quale segnalazione sia davvero un problema; la ricerca delle parole chiave, perché il solo volume senza guardare la concorrenza è fuorviante; e la definizione delle priorità, perché la maggior parte degli interventi porta poco e pochi fanno la differenza. È lì che le PMI perdono più tempo.