SEO off page

La SEO on page comprende tutto ciò che avviene sul tuo sito: titoli, intestazioni, struttura dei testi, collegamenti interni, tempi di caricamento e pulizia tecnica. È interamente nelle tue mani e agisce relativamente in fretta. La SEO off page descrive come il tuo sito viene percepito dall'esterno, soprattutto chi ti collega e in quale contesto. Google considera un link una raccomandazione: se un sito affine e affidabile rimanda a te, una parte di quella fiducia si trasferisce. La differenza pratica: l'on page la controlli tu, l'off page te la devi guadagnare. Insieme formano l'immagine che Google ha del tuo sito.

Un nuovo backlink mostra di norma i primi effetti dopo due-tre mesi. Google deve prima riscansionare la pagina che collega, valutare il link e calcolarne l'impatto sul tuo posizionamento: non accade dall'oggi al domani. Con siti forti e pertinenti è più rapido, con siti poco visitati può volerci di più. Ciò che conta però non è il singolo link ma l'andamento nel tempo: una crescita costante nell'arco di sei-dodici mesi vale molto più di venti link in una settimana. Quest'ultima cosa anzi si nota e può nuocere, perché un salto improvviso appare innaturale.

I più preziosi sono i link da siti tematicamente affini e a loro volta affidabili. Per una PMI svizzera si tratta ad esempio di associazioni di categoria, portali regionali, testate di settore e aziende partner. Una menzione redazionale in un articolo specialistico vale più di una voce in una directory di link, perché si inserisce in un contesto sensato. Altrettanto preziose e spesso trascurate: le registrazioni locali come local.ch, search.ch e le directory della tua regione. Portano meno forza di posizionamento ma rafforzano la visibilità locale e garantiscono dati di contatto uniformi, che Google valuta per la visualizzazione sulla mappa.

Meno di quanto si creda. Per una PMI locale nella Svizzera centrale bastano spesso venti-cinquanta buoni riferimenti per reggere il confronto con la concorrenza regionale. Non conta il numero ma da chi arrivano: un singolo link da un sito di settore autorevole vale più di cento provenienti da directory generate automaticamente. Un metro utile è il confronto diretto con i tre siti che ti precedono per i tuoi termini principali. Chi è messo in modo simile ha abbastanza. Chi è nettamente indietro sa dove intervenire, e chi è nettamente avanti farebbe meglio a investire il tempo nei contenuti.

Sì, se viene gestita in modo scorretto. Link acquistati, scambi su larga scala e voci generate automaticamente vengono riconosciuti con affidabilità da Google, e la conseguenza va dall'inefficacia alla penalizzazione. Particolarmente rischiosi sono i fornitori che promettono un numero fisso di link al mese a prezzo fisso: una link building seria non si ordina come una merce. Per questo lavoriamo solo con riferimenti che hanno un motivo riconoscibile: un contributo specialistico, una partnership, una directory in cui la tua azienda rientra comunque. Richiede più tempo, ma non può danneggiarti.