Was kostet SEO in der Schweiz? Preise und Modelle für KMU

Was kostet SEO, also Suchmaschinenoptimierung? Die Antwort beginnt mit einer Gegenfrage: Gegen wen trittst du bei Google an? Ein Handwerksbetrieb mit lokalem Einzugsgebiet braucht deutlich weniger Aufwand als ein Onlineshop, der schweizweit mit grossen Anbietern konkurriert.

Hier findest du unsere Richtwerte in Franken für Audit, Umsetzung und Betreuung, die üblichen Preismodelle, drei Rechenbeispiele und die Warnsignale, die Google selbst für SEO-Angebote nennt.

Was kostet SEO in der Schweiz?

Was Suchmaschinenoptimierung für ein KMU kostet, zeigen die Richtwerte unserer Leistungsseiten:

Onpage-Umsetzung heisst: Seitentitel, Überschriften, Texte und interne Links werden so überarbeitet, dass sie zu den Suchbegriffen deiner Kundschaft passen.

Den Preis bestimmt vor allem der Wettbewerb in deiner Branche. Weitere Faktoren sind die Zahl der Seiten, der technische Zustand der Website und die Frage, ob neue Inhalte geschrieben werden müssen.

Zum Vergleich international: In einer Umfrage von Ahrefs unter 439 SEO-Anbietern war eine Monatspauschale von 501 bis 1'000 US-Dollar am häufigsten (20,4 Prozent der Befragten), und 68,8 Prozent verlangten höchstens 2'000 US-Dollar im Monat (Ahrefs, aktualisiert im August 2024). Das sind keine Schweizer Preise, sie zeigen aber die Grössenordnung internationaler Monatspauschalen.

Was kostet SEO pro Monat? Drei Rechenbeispiele

Mit laufender Betreuung ab rund 500 Franken. Kommt im ersten Jahr die Onpage-Umsetzung dazu, sind es im Schnitt 625 bis 833 Franken pro Monat. Die folgenden Beispiele sind keine Kundenfälle, sondern Rechnungen mit den Richtwerten oben.

Handwerksbetrieb mit Einzugsgebiet. Ein Audit zeigt, was fehlt, die Umsetzung übernimmt der Betrieb selbst mit kostenlosen Google-Werkzeugen. Kosten: einmalig ab wenigen Hundert Franken, danach nur die eigene Zeit.

KMU mit mehreren Leistungen. Die Firmenwebsite wird onpage optimiert, danach folgt eine laufende Betreuung zum Einstiegspreis von 500 Franken im Monat. Ohne Audit sind das im ersten Jahr 1'500 + 12 × 500 = 7'500 Franken bis 4'000 + 12 × 500 = 10'000 Franken, im Schnitt also 625 bis 833 Franken pro Monat. Ein Audit kostet zusätzlich ab wenigen Hundert Franken.

Onlineshop, der schweizweit konkurriert. Hunderte Produktseiten und starke Mitbewerber machen SEO zur laufenden Aufgabe. Allein die Betreuung kostet ab 12 × 500 = 6'000 Franken im ersten Jahr. Audit und Umsetzung für die Produktseiten kommen dazu, ihren Umfang zeigt erst das Audit.

Frag bei jeder Offerte nach, ob die Preise inklusive oder exklusive Mehrwertsteuer gelten. Bei Monatspauschalen macht das über ein Jahr einen spürbaren Unterschied.

Wie rechnen SEO-Anbieter ab?

Es gibt vier gängige Modelle.

Monatspauschale. Ein fester Betrag pro Monat für laufende Optimierung, Überwachung und Reporting. Laut Ahrefs rechnen 78,2 Prozent der befragten Anbieter so ab. Entscheidend ist, was pro Monat konkret geliefert wird.

Projektpreis. Ein fester Preis für einen klar umrissenen Auftrag, zum Beispiel ein Audit oder die Optimierung einer bestehenden Website. 48,9 Prozent der befragten Anbieter bieten das an.

Stundensatz. Sinnvoll für Beratung, Schulung oder einzelne Korrekturen, wenn du den Rest selbst machst. 34,8 Prozent der befragten Anbieter arbeiten auch so. Frag nach einem Kostendach.

Erfolgsabhängig. Bezahlt wird pro Anfrage oder pro erreichter Platzierung. Heikel wird es, wenn dafür eine Position zugesichert wird: Laut Google kann niemand eine Platzierung an erster Stelle garantieren (Google Search Central). Wer sich für garantierte Positionen bezahlen lässt, verspricht etwas, das er nicht in der Hand hat.

Was bekommst du für dein Geld?

Beim Audit eine Analyse mit Prioritätenliste, bei der Betreuung laufende Optimierung und ein monatliches Reporting. Was genau enthalten ist, sollte schriftlich festgehalten sein.

Ein Audit umfasst bei uns eine technische Analyse der Website, einen Keyword- und Wettbewerbscheck, die Bewertung von Seitentiteln und Überschriften, eine Prioritätenliste mit schnellen Verbesserungen und einen schriftlichen Report.

Eine laufende Betreuung umfasst die fortlaufende Optimierung der Seiten, technische Pflege und Überwachung, die Pflege des Google-Unternehmensprofils, ein monatliches Reporting und eine feste Ansprechperson.

Google nennt als typische Leistungen von SEO-Fachleuten unter anderem die Überprüfung von Inhalt und Struktur, technische Beratung, Keyword-Recherche, Schulungen und auch die Optimierung für Suchfunktionen mit generativer KI. Was es damit auf sich hat, erklärt unser Artikel zur Optimierung für KI-Antworten.

Wann sich etwas bewegt: Technische Verbesserungen zeigen oft nach vier bis acht Wochen erste Effekte. Bei Inhalten und Verlinkungen dauert es in der Regel drei bis sechs Monate, bis sich die Rankings spürbar verschieben.

Kann ich SEO selbst machen?

Zu einem guten Teil, ja. Google schreibt selbst, dass ein kleines lokales Unternehmen die meiste Arbeit wahrscheinlich selbst erledigen kann.

Zwei Werkzeuge von Google sind dafür kostenlos: die Google Search Console, die zeigt, wie deine Website in der Suche erscheint, und das Google-Unternehmensprofil, mit dem du in Google Maps und in der lokalen Suche erscheinst. Welche Schritte zuerst kommen, beschreibt der Artikel Wie wird eine Webseite bei Google gefunden?

Ein möglicher Mittelweg: ein Audit einkaufen und die Prioritätenliste selbst abarbeiten. Du bezahlst die Fachkenntnis einmal und setzt sie in eigener Zeit um. Wo Unterstützung bei der Umsetzung sinnvoll ist, zeigt unsere Seite zu Onpage SEO.

Woran erkennst du unseriöse SEO-Angebote?

Google selbst nennt klare Warnsignale (Google Search Central):

• Garantierte Rankings oder die Behauptung, eine «besondere Beziehung zu Google» zu haben. Google nimmt kein Geld für Platzierungen, und Werbung bei Google verändert die normalen Suchergebnisse nicht.
• Unaufgeforderte E-Mails von SEO-Anbietern.
• Ein Pflicht-Link auf die Website des Anbieters. Darauf solltest du dich laut Google nicht einlassen.
• Gekaufte Links. Links zu kaufen, um Rankings zu beeinflussen, verstösst gegen Googles Spam-Richtlinien. Die Folge können schlechtere Platzierungen oder das Verschwinden aus den Ergebnissen sein (Google Search Central).
• Mehr Zugriff als nötig. Für ein Audit genügt laut Google ein Lesezugriff auf die Search Console.

Laut Google bist du selbst verantwortlich für das, was eine von dir beauftragte Firma unternimmt. Frag deshalb nach Beispielen früherer Arbeiten, nach dem erwarteten Zeitrahmen und danach, wie der Erfolg gemessen wird.

Worauf du bei Offerten allgemein achten solltest, steht im Artikel Was kostet eine Website in der Schweiz?

So findest du dein SEO-Budget

1. Search Console einrichten. Sie ist kostenlos und zeigt nach einigen Tagen, für welche Begriffe du bereits erscheinst.
2. Ein Audit machen lassen. Es zeigt, wo die grössten Hebel liegen und wie viel Arbeit dahintersteckt.
3. Entscheiden. Selbst umsetzen, ein Projekt vergeben oder laufend betreuen lassen.
4. Nach drei bis sechs Monaten prüfen. Erst dann lässt sich beurteilen, ob sich die Investition lohnt.

Wie wir dabei vorgehen, steht auf unserer Seite zur Suchmaschinenoptimierung.